无差异性市场营销策略的实质,特点,局限和适用条件?

来源：学生作业帮编辑：作业帮分类：综合作业时间：2024/11/07 23:55:33

无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略.
优点：产品品种单一,销售渠道的单一.生产成本、管理费用、销售费用相对低. 成本的经济性,大批量生产和储运降低成本.不进行市场细分,减少促销费用
适用于刚起步的企业,可以在刚刚开始时采用无差异化营销,等到取得一定成功和发展后,再选择其他营销策略.
⑴2.无差异性的营销缺点
⑴一种产品长期为消费者接受是很罕见的
⑵竞争者要是都选择这种战略,会导致市场的混乱
⑶很易于受到其他竞争者发动的竞争努力的伤害

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