语文的广告语怎么写

语文的广告语怎么写

广告语是告战略思想的集中体现,要以一句句子充分、准确地体现广告定位、广告主题、广告形象并非易事,从这个意义上说,广告语的创作要比写广告标题更困难.广告标题表现手法有多种多样：可直接,可间接；可正面,可反面.但广告语则必须从正面人手,既要完整、准确地表达广告战略思想,又要有鲜明的风格.因此,广告人应花大力气在广告语的写作上,以达到以下几方面的要求：
(一)新颖独到,与众不同
对大多数受众来说,每天无意、有意地会接触到无数条广告语.因为几乎每一个企业或产品做广告都离不开广告语,如果广告语平淡无奇,与其他产品的广告语大同小异,就不可能引人人胜,更无法让人难以忘怀.有的广告语毫无特色,套用甚至抄袭别人的创意和语句.例如,“学外语,找飞鱼”(飞鱼牌打字机广告语)；“要旅游,找春秋”(春秋旅行社广告语).这种“×××,找××”的广告语因为使用者较多,给人一种陈陈相因的感觉,难以起到应有的作用.因此,努力创作一个别开生面、富有特色的广告语至关重要.例如,同样是咖啡广告语：“麦氏咖啡,情浓味更浓”(麦氏咖啡广告语)；“咖啡之王,唯我摩卡”(摩卡咖啡广告语)；“味道好极了”(雀巢咖啡广告语).三则咖啡广告语,各有特色,“麦氏”赋予该咖啡人性化的色彩,“摩卡”突出自己品质的出众,“雀巢”强调自己良好的口味,三则广告语从不同的角度人手创作出了令人印象深刻的广告语.
(二)简短有力,好读易记
因为广告语实质上是口号性宣传,需要在较长一段时期内反复使用,如果句子过长,就不利于受众记住广告所宣传的内容.正因为如此,J“告语不像标题那样可以有双行标题或三行标题,它只能是一句句子．以确保广告语的简短有力.所谓“好读易记”就是创作广告语要利用汉语韵律,做到合辙押韵,节奏明快,字句铿锵,读起来琅琅上口.如“美达”窗帘的广告语是“一帘一景美达情”.两个“一”字,一前一后,抑扬顿挫,加上“景”、“情”同韵,所以悦耳动听,令人过耳(日)难忘.诸如此类的还有：“营多营多,吃了再说”(营多方便面广告语),“孔府家酒,叫人想家”(孔府家酒广告语),“洗衣用白猫,洗发用发奥”(发奥洗发液广告语).这些广告语上句与下旬字数相同,讲究押韵,读起来节奏感强,动听随耳.干净利索的广告语也有利于受众记住广告语,从而让企业或产品的形象长驻人心.
(三)单一明确,正面宣传
单一是指广告语的写作要选择一个诉求点来宣传产品,而不能包含较多方面的内容——既言此,又说彼.明确足指广告语不讲含蓄、悬念,不求“深意”.因为只有表意明确的广告语,才能使企业或产品的品牌在受众心中留下鲜明的印象,广告语才有可能成为产品或企业的“文字标识”或“特有语汇”.下列广告语就是如此：
用户至上,用心服务(中国电信广告语)富康,可信赖的朋友(富康轿车广告语)前者把重点放在了该行业服务理念、服务态度的宣传上；后者则以充满人性化的语言表现了富康轿车的质量可靠、可信.两则广告语表意明确、清晰,宣传效果好.
作为-种口号性宣传,广告语还应从正面人手,加以宣传,而不能从反面、侧面着笔.因为从反面做宣传,往往不容易使企业形象、产品形象得到鲜明而有力的塑造,它给受众的印象往往不直接、不强烈,在这一点上,广告语与广告标题也是完全不同的.
(四)形象鲜明,号召力强
广告语写作要有特色,其中之一就是产品或企业的形象宣传要鲜明,井能鼓动受众在感情上认可它、向往它,在行动上购买它,这是广告语应做到的.例如：
其实男人更需要关怀(丽珠得乐广告语)挡不住的感觉(可口可乐广告语)
前者以充满关切的语气对在社会、家庭中挑大粱的男性有一种感同身受的体贴呵护,令人感动,并产生付诸于购买行动的念头.后一条广告语则使人读后忍不住马上想品尝可口可乐,整个广告语洋溢着引诱人们采取行动的情绪.